MarketingFacts Jaarboek 2007

Het Marketingfacts jaarboek 2007, samengesteld door Marco Derksen en Hans van der Mey (OneStepMore) (e.a.) is een leuk handzaam boekje voor het opzoeken van allerlei cijfermatig onderbouwde trends in (Internet)Marketingland. De twaalf hoofdstukken hebben allemaal een specifiek thema waar eerst een basisomschrijving van wordt gegeven om vervolgens de trends van het afgelopen jaar door te nemen.

Het boekje leest gemakkelijk, wel had er iets meer tijd gestoken kunnen worden in de grafieken en tabellen die gebruikt zijn. Dat je materiaal van buitenlandse bronnen gebruikt is geen slechte zaak, maar vertaal de tabellen en grafieken dan wel even, niet zozeer omdat het Duits of Engels niet te begrijpen is, maar omdat hierdoor minder een ‘knip-en-plak’ imago ontstaat.

In essentie blijft het een handzaam verzamelwerkje wat goed als bronmateriaal gebruikt kan worden voor het aangeven van trends in de huidige marketingwereld. Voor studenten die nog steeds met de ‘klassieke’ marketingmethoden worden opgeleid, kan het gezien worden als een verzameling van diverse definities van ‘nieuwe’ soorten van marketing, gekoppeld aan de trends van het (afgelopen) momen.

Ben erg benieuwd wat 2008 ons op dit gebied allemaal zal brengen en hoe de groei door zal zetten!

Het merk IK®

Het merk IK®, door Huub van Zwieten en Mark van de Grift is naast een kleine reclamecampagne voor hun eigen bedrijf, een zeer interessant boek.

Het gaat terug tot de kern van ‘Talentbranding’, legt een duidelijke koppeling tussen hoe een product gelanceerd wordt en hoe een professional zichzelf zou moeten leren. Continu wordt er uitgegaan van de spreuk: ’je wordt toch wel in een hokje gestopt; bepaal zelf welk hokje dat is.’

Door een koppeling te maken tussen een gewoon merk en personal brand, kunnen de schrijvers op eenvoudige manier uitleggen wat een persoonlijk merk is en hoe je die voor jezelf opzet. De kracht van dit boek is dat alle hoofdstukken, met daarin diverse opdrachten om jezelf als merk neer te zetten, in het laatste hoofdstuk samen worden gevoegd tot je eigen merk-template.

De voorbeelden die gegeven worden in het boek, worden aan de hand van de theorie ook ontleed, waardoor het inzicht alleen maar vergroot wordt. Voorbeelden zoals Robbie Williams, Madonna, Nike, Amstel maar ook van ‘gewone’ mensen. Sterk aan het boek zijn ook de tips op het gebied van communicatie.

Legio praktische tips om je kernwaarden terug te laten komen in je CV, je visitekaartjes, e-mails, website, kleding en meer. Een boek dat zeker het lezen waard is, voor zowel de ‘ervaren’ professional, als de beginner. Dit omdat wanneer je misschien nog niet genoeg bagage hebt om je eigen personal brand te beginnen, er veel informatie in te vinden is over de theorie achter personal branding en communicatie.

Ook levert het boek genoeg oefenstof tot zelfevaluatie, er staan in een enkel hoofdstuk al 20 oefeningen die je zou kunnen doen om meer over jezelf en je gedragingen te leren. Vooral de oefening waarin je een ‘mood-board’ kunt maken is voor de fanatieke knutselaar een must, voor de wat minder creatieve professional kan het een geweldige uitlaatklep zijn.

Wanneer je van plan bent een boek te gaan lezen op het gebied van personal branding/talent branding, dan is dit een boek dat lekker leest, goed informeert en praktische voorbeelden geeft. Een aanrader.

Personal Branding

Het boek “personal branding” is geschreven op een vlot te lezen manier, zonder veel lastige terminologie. Op deze wijze weet het boek snel tot de kern van personal branding door te dringen. Voorbeelden die gegeven worden zijn misschien inspiratie voor anderen of kunnen zorgen voor de ontdekking dat je zelf al een personal brand bent.

Door het invullen van enkele vragenlijsten kom je al snel tot een persoonlijk ‘plan’ om jezelf te profileren als merk. Dit boek is niet geschreven voor ‘beginners’, personen die nog niet zo lang het vak van ‘professional’ uitvoeren. Continu wordt gevraagd naar ervaringen uit het verleden en referenties uit eerdere werkzaamheden.

Een behoorlijke bagage aan ervaring is dus nodig om je eigen doelen duidelijk op te stellen. Ook in de vele voorbeelden zit een nadeel, alhoewel inspirerend en tamelijk uniek, kunnen voorbeelden leiden tot kopieergedrag. Kopieergedrag dat ten koste gaat van je authenticiteit, waardoor jij als merk niet zult kunnen overleven.

Ook mist op sommige momenten de vergelijking tussen een gewoon product/merk en een persoon als merk. Over het algemeen een boek dat voor de wat meer ‘gelauwerde’ professional een goed handboek kan zijn voor het gestructureerd opzetten van zichzelf als personal brand.

De ‘beginner’ zal minder aan dit boek hebben als handleiding, maar de voorbeelden die in het boek zijn echter dusdanig interessant dat het ook voor deze personen goed te lezen is. Daarnaast krijgt de lezer genoeg informatie om in ieder geval de theorie achter personal branding beter te doorgronden.

Schelte Meinsma, Internet Marketeer aan het bloggen...

Ik krijg regelmatig de vraag, hoe werkt dat nu dat bloggen. Ik moet eerlijk zeggen dat ik het regelmatig uitleg, hoe het werkt en wat de voordelen zijn. Maar ja, ik had nog geen eigen blogsite, behalve een kleintje op Hyves.

Via mijn maatje Bart van der Meij, ben ik nu eindelijk dan ook bezig met mijn eerste eigen blogsite...